Kategoria: Biznes | Opublikowano dania 06-12-2009
Do materiałów Pos zaliczamy wszelkiego rodzaju stojaki na ulotki, naklejki, wiszące materiały z logo produktu (hanger), wobblery, makiety powiększonego produktu, broszury o produkcie, reklamy stojące (stand), reklamy podświetlane (lightbox), bloczki z ulotkami, paski z logo produktu umieszczane na krawędzi półki (shelfliner), elementy umieszczane nad stojakami reklamowymi (topper) oraz infokioski. Nowym na rynku polskim rozwiązaniem jest POS TV, czyli system służący do emisji spotów reklamowych na ekranach monitorów rozstawionych w strategicznych miejscach. Ma to na celu prowokowanie impulsowych zakupów. Buduje również pozytywny wizerunek marki. Jest on bardzo dobrym sposobem na poinformowanie klientów o nowym produkcie dostępnym w sklepie, podnosi też prestiż miejsca, w którym jest wystawiona sprawiając, że jest ono postrzegane jako nowoczesne.Reklama typu point of sale największą popularność do tej pory zdobyła w branży FMCG jakkolwiek coraz częściej wykorzystywana jest w sieciach marketów restauracjach i bankach. Aż 70% decyzji o zakupie podejmujemy w miejscu sprzedaży. O zakupie w znacznej części decydują nasze odczucia związane z ekspozycją towaru. Reklama POS może wpływać zarówno na nasz wzrok, jak i słuch (audiomarketing) oraz powonienie (aromamarketing).Materiały POP/POP/POSM dzielą się na miękkie – czyli wszystkie te stworzone z papieru lub kartonu. Są one w większości wypadków tańsze od twardych i twarde czyli regały, kasetony, stojaki i wszystkie materiały wykonane z tworzyw sztucznych lub metalu. Reklama w miejscu sprzedaży (POS) staje się wyjątkowo popularną i skuteczną metodą dotarcia do potencjalnego klienta. Termin pos jest skrótem od angielskiego point of sale czyli punkt sprzedaży. W rzeczywistości odpowiednim skrótem jest POSM oznaczający materiały stosowane w punktach sprzedaży (point of sales materials). Pomimo , że firmy z branży używają na ogół właśnie tego określenia – skrótem obowiązującym w terminologii marketingowej jest w dalszym ciągu POS. W USA i Rosji używany jest dodatkowo skrót POP czyli point of purchase. POS, czyli reklama w miejscu sprzedaży to wielce popularna i skuteczna metoda dotarcia do potencjalnego klienta. Ten typ reklamy początkowo stosowany był przeważnie w branży FMCG jednak ostatnio coraz częściej spotkać go można w sieciach marketów bankach i restauracjach. Najpopularniejszą zdaje się formą tego typu reklamy są stojaki z ulotkami.
Powiązane wpisy: